凡客体最后主将离职 凡客新营销何去何从

　　两年前风靡网络的“凡客体”主团队最后一名干将、凡客新媒体推广总监罗林志近日已离职凡客。

　　凡客体，很多人都耳熟能详，凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体，意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。经韩寒代言后，网络上随后出现了大批恶搞凡客体的帖子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“凡客体”。

　　一名公司总监的离职，似乎不值得媒体使用太多篇幅进行报道，但罗林志本人曾是凡客体主团队的一员干将，再加上自2011年以来，对凡客新媒体营销曾立下汗马功劳的凡客副总裁吴声与品牌营销副总裁杨芳相继离职，一手主导凡客体营销体的新媒体营销团队已经支离破碎。

　　2009年5月，罗林志从新浪离职，加入凡客新成立的新媒体部门做社交媒体推广，2012年年底离职，这是执行层面的一员主将。

　　2011年12月，就在凡客频频传出上市之际，凡客副总裁吴声离职。公开资料显示，吴声是凡客最早的一批元老之一，历任凡客公关总监、V+负责人、凡客副总裁，在多次凡客成功营销中可谓立下汗马功劳。

　　2012年4月，凡客品牌营销副总裁杨芳离职。根据媒体报道，杨芳于2009年加入凡客，分管品销中心。“凡客体”、挺住体”和李宇春“生于1984”等典型品牌营销案例均出自杨芳之手，是凡客诚品品牌推广工作的关键人物之一。

　　事实上，在凡客体大获成功后，凡客在新媒体营销方面一直乏善可陈，并未推出太多成功案例，即便如明星代言的挺住体、生于1984等广告语并未流行网络。

　　当然，媒体只是善于联想。铁打的营盘流水的兵，一个正常运转的公司，并不会因为某个岗位员工离职而发生太大变化。一般情况下，大BOSS的性格决定公司性格，一个公司能够做出什么样的营销，和创始人关系极大。因此，凡客体最大的操盘手当是陈年。

　　不管怎么样，祝福这些曾经为网友创造经典的朋友，也期待凡客新媒体营销团队能够再出经典。