B2C电商双十一面面观

　　12日凌晨天猫通过微博宣布，“1111购物狂欢节” 当日交易额达到191亿元，其中，天猫132亿，淘宝59亿，一个新的世界纪录诞生。天猫还包下东航一架波音757型号的全货机来送货，一次可以运载25吨货物，约15000个包裹。

　　在天猫狂欢的时候，其它电商网站又在做什么？他们通过怎样的方式来降低对自己的影响，甚至利用双十一的时机来营销自己？B2C电商双十一面面观：

　　京东商城：

　　由于8.15价格大战已赚足眼球，京东商城对天猫引导的“双十一促销”不太感冒，尽管也展开了促销活动，但相比天猫和8.15而言，力度小了很多。除此之外，京东更是将该次活动提前到了10日，先于天猫展开，意图截取部分用户阻击对手。

　　10日凌晨，京东“沙漠行动疯抢三天”的活动正式打响，产品覆盖电脑、数码产品、家电、服装鞋帽和图书等。然而就在活动首日下午，商家阿芙精油撤店发起“起义”，称京东“硬逼”商家上“恶劣促销”，并锁死其后台。

　　11日当天，促销活动一切照旧进行。与8.15大战时善用微博不同，京东商城CEO刘强东这次“彻底失声”，未对该次活动进行任何造势。相反，京东商城的官方微博则是连发12条信息，大部分为抽奖及领券的宣传内容。

　　截止目前，官方并未透露任何该次活动业绩情况。此前也未披露该次活动的预期目标。

　　苏宁易购：

　　与京东类似，苏宁易购从11月9日凌晨起便启动名为“3天3夜超级0元购”的促销活动，并利用中国好声音人气选手代言，在线上线下展开推广。

　　官方微博也对该次活动展开宣传，但只是以抽奖内容为主，苏宁易购执行副总裁李斌的微博则肩负起了披露战报的任务，同时在为员工打气。

　　11日凌晨，李斌披露了前两日活动的成绩，“9日-10日两天整体销售同比增长超过了预期的20倍，订单总量近150万单！”但并未透露具体的交易额。

　　相比天猫如此大的造势，苏宁易购该次活动总体上有些波澜不惊，未出现页面访问缓慢等问题。戏剧性的地方在于22:59分，在原定的三天活动接近尾声之际，李斌称决定将苏宁易购超级0元购活动延续一天。

　　前三日促销战况，“11日订单量略超前两天的总和，三天达成总订单量295.6万单！超过了我们原计划同比20倍增长的目标，创造了苏宁易购上线以来单日销售和单次大促的历史新纪录！”

　　鉴于促销活动延长一天，也有网友猜测称，活动可能未达原来50亿元的预期，所以延长时间冲击销量。也有网友认为，苏宁易购今年整体目标是200亿，目前差距较大，所以延长一天冲击一点是一点。

　　易迅网：

　　主打3C产品的易迅网该次促销活动代号为“飓风行动”，从11月10日持续到11月12日，为期三天，参加活动的主要品类是百货、数码、家电等产品，11月11日推出了全场5折活动。

　　与其它电商相比，易迅该次很注重配送速度。北京、上海、深圳、武汉、西安、重庆六地的用户在11.11凌晨三点之前在易迅网下单（仓内有货），将在7点开始统一配送，中午前全部配送完毕，最早一批用户将在早上8点收到商品。

　　截止11日下午4点，易迅网销售额已突破5000万元，同比去年此时增长631.25%。

　　截止发稿前，易迅网还未披露最终的促销业绩。