李宁将再次裁员以降低成本

        据报道，李宁公司日前发布公告称，为提高运营效率并改善净利润率，将对一些非核心的业务部门，比如子品牌的后台智能部门采取优化组织结构的方式，降低人员成本，把节约的资源投入到集团的核心业务。

　　此外，李宁还表示，整合资源以及激励优秀员工也是该公司提出的提高运营效率的重要手段，但人员精简的具体人数现在还未确定，比例不会太高。李宁方面强调，其战略发展方向不会因此次组织结构调整而有所改变。

　　据悉，此次的大动作和李宁近年销售业绩下滑不无关系。根据李宁近日发布的2011年业绩预告，由于收入下降以及成本上升等因素，预计2011年收入同比下降约6%-7%，盈利率将比2010年的11.7%下降约7-8个百分点。

　　但是在经济形势不佳的情况下，自身定位的不准确也严重制约了李宁的成长。2009年，李宁开始进行消费人群的调整，将目标锁定为“90后”。然而，这样的定位调整却成为拖累销售业绩的一大原因。

　　另外，包括耐克和阿迪达斯在内的国际品牌相继表示未来将加大二三级市场的店铺建设，并拟推出价位更贴近二三级市场的产品，将矛头直指国内体育品牌的主力市场。数据显示，国内品牌来自二三线城市的收入占比达70%-80%。